政府单位抖音代运营：抖音政务号运营7大招公开：打造形象人造。(组图)

政府单位抖音代运营：抖音政务号运营7大招公开：打造形象人造。(组图)

抖音政府号码

2019年，号称是新政务媒体管理和考核的元年，政府工作首次将新政务媒体纳入量化考核。

政府机构陆续入驻抖音平台，但入驻后，由于缺乏专业的内容团队，了解抖音平台的交通规则，有账号无粉丝，有内容无流量，成为抖音政务账号运营的共同痛点。

如何利用抖音的新兴媒体提升政府机构在互联网上的影响力，如何运营抖音政府账号的内容？如何规避政府运作中的风险？以下是笔者从政务号技术和内容驱动的成熟MCN机构——盛世万普（北京）科技有限公司的相关建议。

抖音政务账户操作七点小窍门

公开数据显示，抖音94.2%的用户年龄在35岁以下，91.77%的用户分布在二三四线城市，拥有超过 5 亿月活跃用户。每日活跃用户达到 3.2 亿。

群众在哪里，就有政务宣传阵地。以抖音用户为基础，覆盖广泛年轻用户群体，大面积渗透二三四线城市抖音白号账号交易平台，抖音平台成为新的传播阵地政府新媒体无法回避。

与微信、微博、网站等以图文为主的信息平台相比，抖音平台以短视频的形式传递信息更加直观、生动、精细。结合抖音平台年轻用户的喜好和平台交通规则，盛世万普相关运营团队表示，抖音政务账号运营有7大招数，可以实现政务内容和正能量的快速传播。

第二招：营造人工形象。抖音平台是一个专注于个性的内容平台。鲜明的个性使官方形象出现在屏幕上。例如，湘西高速的“立勤”小姐姐、长沙地铁的“达达”小哥哥，都在用高价值员工传递服务理念和政务信息政府单位抖音代运营：抖音政务号运营7大招公开：打造形象人造。(组图)，让政务账户的运营更触手可及。

第三招：运营的核心是内容！用内容触动用户情感，传达政策与真、善与美，以“短、快、新”的视频获取用户的兴趣点。政务号不再需要刻板，而是可以通过剧情、技巧讲解、现场还原等形式传递更有趣的内容，让用户觉得政务号有用、有趣、有价值。

第四招：正式推出专题挑战资源，激发PGC+UGC共同出品。传统的政府信息传输方式是上传和发布。在抖音平台上，政务信息是双向的，内容可以全民生产。话题挑战是能够在短时间内被曝光的最佳互动形式，在互动参与中，共同制作内容，分享官方内容主题。

第五招：利用网红KOL。抖音去中心化的流量机制造就了一群网红，拥有数十万到数百万的粉丝。传统报纸和媒体的百万阅读量可以在全国排名，因此利用KOL把握舆论方向，或者培养孵化本土网红，形成内容和语音传播矩阵。

第六招：借助DOU+，可以更大规模地分发优质内容。政务账号运营初期，由于推荐量有限，可通过DOU+添加优质内容，让城市形象、政策信息、民生动态等优质内容可以影响更大范围的群众。

第七招：营销内容的八个入口。如地方文旅项目、国企等有相关营销需求的内容，可以通过大数据分析和精准精准的信息流投放，帮助将流量转化为目标用户。抖音有8大营销入口，包括视频软植入、视频直播营销内容、视频联属营销链接、公众号主页和业务页面联属营销链接、信息流植入链接营销信息、以及开屏广告、页面广告、KOL视频和产品窗口中的联盟营销链接等。

盛世万普政务账号的运营秘籍早已浮出水面，真正的运营还要靠自己的修为。由于人员配备不足、运营经验有限等种种原因，大部分政务账户最终都会选择代为运营。但是，由于其政治意义和官方高度，并不是所有的民营经营企业都有实力经营好。因此，我们来谈谈政务账号内容运营的风险和规避方法。

政务账户风控为典型业绩新窗口OR负面

政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、团结群众的重要渠道。政务账号内容如果运作良好，可以成为新的业绩窗口，但如果内容控制不严，就会受到批评甚至处罚。

2018年，有市民向某政务账号发送咨询信息，却收到“你不说话，没人当你傻”、“我好像听到一群蚊子嗡嗡叫”等令人震惊的回复等。对第三方运维单位和政府相关负责人进行相应处罚。2017年，一个政府公众号用不当言论与游客互动，“你最好别来！人不多，但你不多！”，导致两名涉事干部被停职接受检查.

2017年，一名政府工作人员利用公众号“呼唤”某明星政府单位抖音代运营，引发网友关注和热议，受到单位的严厉批评、教育和训诫，并进行了深刻的书面点评。盛世万普建议抖音政府账户的运营应控制以下风险点，规避风险：

第一点：政府机构、国企等政务账户，如果采取外部采购运营的形式，一定要选择有官方政务背书和成熟运营经验的运维公司，比如盛世万普抖音认证服务和全效运营服务商可以从顶层规划设计整合政府线上线下、传统媒体和新媒体等分散资源抖音号哪里出售已认证号，确保整体低成本高效运营政务台账，避免重复建设和资源浪费和时间成本。

第二点：政务账号一旦开通，内容需要时常更新，不宜长期停服。而且内容要围绕政务服务内容展开，坚持“定位明确、服务务实”的原则，严禁随意转发与主体无关、以正能量为主的内容内容。

第三点：除了内容更新，更要注意日常管理和交互，避免交互反应不佳。不仅要避免雷厉风行，还要防止因对群众信息视而不见而造成僵尸睡眠现象，防止负面舆论的产生。

第四点：账号安全一定要控制好，防止账号密码简单，账号被盗、钓鱼链接等严重事故。安全事件将严重损害有关机构和企业的形象和信誉。

第五点：避免购买“粉丝”、强迫群众点赞等欺诈行为。这些虚假操作是评价新政务媒体一票否决的关键指标。

从信息栏目、报纸到电视、网站、微博等政府宣传渠道不断升级整合。政务短视频不仅可以发布信息和政策解读，还有助于融入网民喜欢的通俗易懂的热门内容，用有趣、接地气的方式解读科普、介绍活动。5G时代，政务短视频将为政务服务提供新的窗口。政务新媒体的运营方向应向“内容核心、资源整合、技术驱动”的方向发展。

以盛世万普为首的运营机构，具备“官方平台服务能力、技术支撑能力、内容原创运营能力、媒体资源整合能力”四大能力政府单位抖音代运营，优势突出，将成为政府运营的首选支撑单位。

相关信息

盛世万普（北京）科技有限公司成立于2012年，是一家专注于“互联网+财经媒体”服务，帮助政府机关、城市、企事业单位、学术机构等行业的高新技术企业。进行专业的内容运营。总部在北京，内容运营中心在长沙，电商运营中心在杭州，技术研发中心在苏州政府单位抖音代运营：抖音政务号运营7大招公开：打造形象人造。(组图)，在沈阳、青岛等地设有直营服务中心。

针对政务账号内容运营的痛点，盛世万普（北京）科技有限公司将提供全方位的营销解决方案，在保证政治安全、技术安全、内容安全的前提下安全，实现信息发布、平台运维、监督管理、对外沟通、形象营销一体化运营。